2025家居市场新动向：以旧换新助推家电销量定制

　　2025年伊始，家居市场被以旧换新政策所推动，吸引了众多消费者的关注，从数码家电到家居家装的转变正在悄然发生。根据记者李凯旋的现场报道，在近日结束的华夏家博会上，家电产品因国家的补贴政策而引发热销，而定制家居产品在价格竞争中似乎并没有同样的火爆。

　　在全国范围内的家博会中，家电展区显得尤为热火朝天。数据显示，春节后，家电消费开始恢复活力，消费者纷纷将目光集中在电器更新上。以卡萨帝的展位为例，其销售人员表示，国家的补贴政策给予了一级能效产品20%、二级能效产品15%的补贴，这意味着消费者能够享受到更加实惠的价格。许多品牌如史密斯净水等同样表示，在展会期间几乎没有空闲时间，顾客络绎不绝。

　　这些销售数字在一定程度上体现了国家以旧换新政策的成效。商务部的数据显示，截止到2月19日，已有397万名消费者参与了“以旧换新”活动，交易量超过487万台，显示出市场消费信心的回归。

　　与火爆的家电销售形成鲜明对比的是，家居家装区域却显得竞争激烈，价格也相对不透明。走访不同的家居展位，销售人员均倡导客人尽快下单，因为这个价格在离开展会后可能会大幅上升。例如，高达800元每平方米的全屋定制服务，已被视为行业内的低价策略。

　　许多家居品牌纷纷称，虽然展会期间折扣力度很大，但消费者往往面对一系列不明晰的价格信息，容易导致误判。某定制家居销售人员提到，虽然外观设计看似相似，但材质的差别导致了价格差异，完全取决于消费者的选择。

　　然而，尽管家博会吸引了大量消费者，整体家居行业的业绩却呈现不佳趋势。多家上市公司如美克家居和尚品宅配的净利润均出现下滑，甚至亏损，主要受房地产市场萎缩的影响。房地产的低迷对家居家装市场带来了沉重打击，导致有效需求不足。

　　美克家居最近发布的公告显示，预计2024年归属于母公司所有者的净利润将达-6亿元至-8.4亿元，其背后反映出家居行业所受到的压力。而尚品宅配的情况同样不容乐观，预计净利润亏损高达2.2亿元，令人担忧。

　　有利的一点在于，政府仍在发布新的政策以支持家居消费。2024年初，商务部等六部门发布了关于支持家装厨卫“焕新”的通知，将促进智能家居、老年适应性改造等方向的消费。有关专家表示，2025年以后，家居行业或将迎来新一轮增长。

　　随着消费者对旧家具换新的需求不断增长，家居行业有望借助这股东风实现复苏。未来，结合以旧换新政策的实施，通过提供更明确的产品价格与折扣、提升产品透明度，行业内企业有可能改善当前的经营困境，重新吸引消费者的目光。

　　在这样的市场环境下，越来越多的品牌选择与家电联合推出套餐服务，尝试以一口价配齐家电与家具，进一步推动消费意愿。

　　综合来看，2025年家居市场正在经历一场深刻的变革。从家电展销的火热，到家居家装同频共振的价格战，此次以旧换新的新政无疑是推动这一变化的重要动力。同时，企业若想在激烈的市场竞争中立足，仅依靠低价策略显然是不够的，更应结合消费者需求，提升服务质量，以适应新的消费趋势。

　　未来的家居市场，将是品牌、消费者和政策共同塑造的全新生态系统。若能够抓住这一机遇，家居行业或将迎来一场蓬勃发展的春天。返回搜狐，查看更多